פחות שופינג, יותר זום: כך שינתה המלחמה את הרגלי הדיגיטל בישראל

הרגלי גלישה שאגת הארי

חודש מפתיחת המערכה מול איראן, חברות פלאפון ו-yes מפרסמות היום תמונת מצב עדכנית על השינויים בהרגלי הגלישה והצפייה של הישראלים בתקופה האחרונה.

זינוק בשימוש בזום, ירידה ברשתות החברתיות

על פי נתוני פלאפון, על רקע המעבר הנרחב לפעילות מהבית השימוש באפליקציית Zoom, המשמשת לפגישות וללמידה מרחוק, זינק בחודש האחרון ב-115%, מה שהופך אותה לאפליקציה הצומחת ביותר בתקופה המלחמה. גם השימוש בטלגרם רשם עלייה של 30% לאורך ארבעת השבועות האחרונים, בעוד השימוש ב-X (טוויטר לשעבר) עלה ב-13% בהשוואה לימי שגרה. השימוש בטיקטוק ובאינסטגרם דווקא ירד ב-14% וב-13% בהתאמה.

אפליקציות ניווט ותחבורה רושמות התאוששות חלקית

בתחום התחבורה ניכרת חזרה הדרגתית לשגרה: השימוש ב-WAZE שרשם בשבוע הראשון של המלחמה ירידה של 54% חוזר אט אט לשגרה ורושם ירידה כללית של 28% בשימוש בהשוואה לתקופה שלפני פרוץ המלחמה. Moovit מציגה התאוששות מתונה יותר, עם ירידה של 48% לעומת 65% בימים הראשונים ללחימה.

ירידה חדה בקניות מחו"ל לצד התחזקות האתרים המקומיים

גם הרגלי הצריכה משתנים כאשר אתרי קניות מחו"ל נפגעים משמעותית:  אתר הקניות Shein רושם ירידה של 58% בשימוש, אמזון עם ירידה של 49%, ואיביי ועליאקספרס עם ירידה של 35% ו-19% בהתאמה. לעומתם אתרי הקניות המקומיים דווקא התחזקו מעט: אתר ואפליקציית שופרסל עלו ב-18% בעוד הגלישה לטרמינל X עלתה ב-15%. 

תחום הפנאי מציג אף הוא ירידה: השימוש בספוטיפיי צנח ב-40%, ChatGPT ירד ב-30% גם השימוש בטינדר ירד ב-10% לעומת ימי שגרה.

עלייה בזמן הצפייה לצד ירידה בצריכת חדשות

עוד עולה מנתוני yes כי שיעור הצפייה בחדשות, שעמד בתחילת המלחמה על כ-80%, ירד בהמשך לרמות של כ-60%-65%. למרות הירידה, מדובר עדיין בהיקפי צפייה גבוהים ביחס לשגרה ומשקף את הרצון של הישראלים לצרוך תכנים מגוונים יותר ואסקפיסטים ככל שהמערכה נמשכת. עוד עולה מנתוני yes כי המערכה מובילה להתחזקות הגאווה והפטריוטיות שלנו שכן נפח הצפייה בתכני מקור ישראלים זינק לאורך המלחמה ב-40% בהשוואה לתקופה שקדמה לה.

עלייה בצפייה בתכני מקור, זינוק בצפייה בשעות הלילה והבוקר

על פי נתוני yes נרשם זינוק של 40% בצפייה בתכני מקור ישראלים. גם הימצאות הילדים בבתים משתקפת היטב בנתוני הצפייה עם עלייה של 48% בצפייה בתכני ילדים בטלוויזיה וזינוק של 85% בתכני הילדים דרך אפליקציית המובייל.

המטחים הליליים מאיראן, לצד הרצון להישאר מעודכנים, הפכו את שעות הלילה הקטנות לאטרקטיביות במיוחד לצפייה, כאשר בין השעות 1:00-4:00 לפנות בוקר נרשם זינוק של 80% לעומת התקופה שקדמה למערכה. גם השהות הממושכת של רבים בבתים באה לידי ביטוי בעלייה של 115% בצפייה בטלוויזיה בשעות הבוקר (8:00-10:00), בהשוואה לימי שגרה.